Фото: Никита Инфантьев

Как стало известно Ъ, в третьем квартале 2006 года правительство Санкт-Петербурга намерено полностью прекратить установку в центре города новых рекламоносителей. Завтра комитет по печати Смольного подведет итоги тендера, на который выставлены последние 500 адресов. Этот конкурс на право установки карт и указателей для туристов, совмещенных с рекламоносителями, привлек рекордное число конкурсантов.


Конкурс, объявленный 14 ноября этого года, предусматривает размещение информационных стендов и указателей для туристов с информацией на русском и английском языках, а также в латинской транскрипции. В перечень социально значимых объектов, где появятся указатели, вошли 84 музея и главные достопримечательности Петербурга и пригородов, в том числе пять памятных мест -- Дворцовая и Исаакиевская площади, стрелка Васильевского острова, Марсово поле и место дуэли Пушкина на Черной речке, а также все вокзалы, аэропорты, станции метро, крупные стадионы и спорткомплексы.

Победитель, которому достанется самый крупный первый лот, сможет установить в знаковых местах Петербурга 215 новых лайтпостеров сити-формата (на "лицевой" стороне -- интерактивная карта города, на "оборотной" -- коммерческий плакат), а также 316 конструкций с указателями (до 772 стрелок, из них 25% может указывать на коммерческий объект). В борьбу за этот лот вступили все ведущие игроки рынка: агентства News Outdoor, "Постер", "Руан", "БВ Медиа", "Стоик", Clear Channel и "ВБ Медиа". Из них в нише сити-формата (всего в городе, по данным ГЦРР, 2152 таких носителя) сейчас работают только News Outdoor и "Постер" (получивший места в рамках предыдущего социального конкурса). Еще более 100 аналогичных рекламоносителей разыгрывается в рамках второго лота, предусматривающего их размещение на платформах и в вестибюлях станций метро. На эти точки претендуют всего две компании, имеющие обязательный по условиям тендера двухлетний опыт работы в метро, -- "Метроном" и "Анфас".

Нынешний инвестиционный конкурс уже четвертый по счету тендер, по итогам которого городские программы реализуются силами операторов наружной рекламы, получающими за это дополнительные рекламные площади. По итогам первого конкурса (Ъ писал о нем 1 ноября 2004 года) за размещение социальной рекламы и информации победителям разрешили установить около 996 новых рекламоносителей. Однако освоить две трети этого объема смогла только компания "Постер", в отличие от заморозивших проект "Рекламы-центра" и "Талера". Еще два конкурсных тура были посвящены оборудованию остановочных павильонов пассажирского транспорта -- их выиграли "Реклама-центр" и PVG. Во всех этих тендерах основным критерием был минимум компенсаций, которые запрашивали практически все конкурсанты за помощь городу.

Как признались Ъ участники нынешнего конкурса, они не только отказались от предусмотренных его условиями арендных льгот, но даже сами предложили горадминистрации финансовые преференции (например, досрочную оплату полученных адресов) и подарки в сфере благоустройства. При этом, по словам главы комитета по печати Аллы Маниловой, главным критерием при выборе победителя станет гарантия реализации проекта в срок до 1 июля 2006 года -- до начала саммита "Большой восьмерки", а также инвестиционные параметры, обеспечивающие европейское качество ориентирующей информации. По оценке госпожи Маниловой, проект потребует вложений в общей сумме около $5 млн, хотя опрошенные Ъ конкурсанты рассчитывают уложиться в более скромную сумму -- от $800 тыс. до $2-3 млн. Срок окупаемости инвестиций, по разным оценкам, может составить от четырех до десяти лет.

Впрочем, как удалось выяснить Ъ, ажиотаж рекламных агентств вызван не только расположением выставленных на тендер рекламных мест. Как утверждает госпожа Манилова, для участников рынка это последний шанс получить места под рекламу в историческом центре. По данным компании "Эспар-аналитик", в четырех центральных районах города (Адмиралтейский, Центральный, Василеостровский, Петроградский) сосредоточено 37,4% от 25,85 тыс. всех рекламных поверхностей города.

При этом в 2005 году рекламоносители устанавливались в центре только в рамках проводимых комитетом по печати социальных конкурсов и компенсационных программ. Вчера госпожа Манилова заявила Ъ, что подобных конкурсов больше не будет (за исключением тендера на размещение ориентирующих дорожных знаков совместно с ГИБДД). К третьему кварталу 2006 года комитет по печати разработает проект постановления правительства, в рамках которого исторический центр будет полностью закрыт для новых рекламоносителей. Кроме того, комитет больше не будет продлевать договоры аренды мест под размещение крупноформатных билбордов. Эту информацию вчера подтвердил Ъ и директор ГУП "Городской центр размещения рекламы" Александр Кадыров. "В 2006 году размещение рекламы в центре города будет резко ограничено. Не исключено, что первая категория улиц будет полностью закрыта для размещения сетевой рекламы. Мы уже проводили консультации с участниками рынка, и многие позитивно смотрят на этот процесс", -- заявил он.

Что касается демонтажа расположенных в центре нескольких десятков крупных щитов, они в основном принадлежат News Outdoor. "Мы и сами планируем заменить их на более высокотехнологичные конструкции меньшего формата", -- заявил вчера Ъ руководитель местного представительства компании Владимир Рябовол. Прочие участники конкурса, уже застолбившие свои места, также приветствуют шаг Смольного. По их мнению, перенасыщенность исторического центра рекламой уже сейчас мешает ее восприятию потребителем, который только раздражается при виде новых и новых рекламных щитов.