Первый этап борьбы за право «пиарить» грядущее 300-летие города, похоже, завершен. Ясно, что ведущую роль здесь будут играть структуры, ориентированные на федеральную вертикаль власти. Сами участники процесса, правда, отрицают наличие какой-либо борьбы, поскольку юбилей — мероприятие настолько масштабное, что места хватит всем. И федералам, и полпредству, и городской администрации, и даже муниципальной власти. Верится в это с трудом. Места, конечно, хватит, только кто-то неизбежно окажется на авансцене, а кто-то на задворках. Кто пиарит? До недавнего времени практически вся работа по подготовке и освещению юбилейных торжеств велась в недрах городской администрации. При этом информационным обеспечением в той или иной степени занимались сразу несколько структур. Это и Комитет по подготовке и проведению празднования 300-летия Санкт-Петербурга (Комитет-300), и комитет по печати, и пресс-служба губернатора. Кроме того, функциями «рекламной и издательской деятельности» был наделен и учрежденный от имени города Фонд содействия подготовке к 300-летнему юбилею Санкт-Петербурга «Санкт-Петербург» (Фонд-300). PR-эффект от их работы вряд ли соответствовал количеству и громким названиям названных организаций. Некоторое время назад Владимир Путин поручил курировать информационное сопровождение юбилея своему советнику Сергею Ястржембскому. А в конце февраля было принято решение о создании Международного пресс-центра, руководителем которого был назначен заместитель начальника инфор-мационноаналитического отдела аппарата полпредства Юрий Строфилов. Решение поставить во главе пресс-центра человека из полпредства не может не вызвать некоторого удивления. Эта организация известна в городе своей закрытостью, ее пресс-служба - частым нежеланием идти на контакте журналистами. Естественно, такое назначение вполне может быть воспринято как шаг политический. Не меньшее удивление вызвало и решение разместить пресс-центр в принадлежащем ТРК «Петербург» Доме радио. Кто-то видит в этом определенную победу губернатора. Дескать, представителю полпредства придется действовать на территории, подконтрольной Смольному. К тому же заместителем Строфилова назначен Александр Горегин, бывший советник Александра Потехина. Получается некая система сдержек и противовесов, обеспечивающая баланс интересов. Другие, напротив, считают, что размещение пресс-центра в здании на Итальянской, 27, - первый шаг к тому, чтобы вообще отобрать это здание у ТРК «Петербург». Так или иначе, по словам Юрия Строфилова, с мая этого года вся работа по «пиару» юбилея будет сосредоточена в пресс-центре. А сейчас идет работа по формулированию PR-стратегии продвижения имиджа города. Естественно, руководитель пресс-центра отрицает, что существует какое-либо противостояние с подразделениями городской администрации. Напротив, «полное совпадение взглядов по всем ключевым вопросам». Однако ясно, что в сфере «пиара» городские структуры отходят на второй план. Так же, впрочем, как и городские СМИ. Генеральным информационным спонсором юбилейных торжеств объявлена ВГТРК «Россия», что, очевидно, свидетельствует: на желании петербургскою телевидения вернуть себе всероссийское вещание можно смело поставить крест. Информационными спонсорами пресс-центра стали ВГТРК (РТР. Радио «Маяк» и «Радио России»), «Интерфакс-Санкт-Петербург» и возглавляемое супругой Виктора Черкесова информационное агентство «Росбалт». Какие СМИ окажутся в привилегированном положении, естественно, не может не заботить властную элиту города. Можно сколько угодно с невинным лицом говорить об отсутствии противостояния по линии «администрация города — полпредство». Однако даже Сергей Ястржембский в свой последний визит в северную столицу отметил ожесточенную борьбу, которая ведется в городских СМИ. Наивно думать, что борьба эта ведется без участия власти, исключительно по причине горячей любви того или иного издания к губернатору или полпреду. Другое дело, что вопрос этот интересует лишь узкую группу людей, для которых юбилей нечто большее, чем просто праздник. Большинство населения интересует не кто будет «пиарить», а что, собственно, собираются «пиарить». Что пиарят? Здесь ясности еще меньше. Ни пресс-центр, ни Ястржембский не занимаются непосредственно планированием и проведением праздничных мероприятий. Этот вопрос находится в ведении городской власти. По крайней мере, пока. И опять-таки количество структур, отвечающих за подготовку юбилея, впечатляет. Штаб по подготовке юбилея во главе с вице-губернатором, курирующим культурную сферу, комитет по культуре и уже упоминавшиеся Комитет-300 и Фонд-300. Над всем этим - Государственная комиссия под председательством президента Путина. Понятно, что главную роль играет тот, кто распоряжается деньгами. Городские власти уверяют, что ни копейки бюджетных денег на организацию собственно праздничных торжеств потрачено не будет. Только деньги спонсоров. Заключать договоры со спонсорами и проводить юбилейные мероприятия должен фонд, который таким образом становится ключевым звеном во всей этой запутанной системе управления. Вопрос в том, что распоряжаться пока особенно нечем. В июне прошлого года губернатором были утверждены спонсорские пакеты: спонсоры делились на категории в зависимости от вклада, каждая из категорий получала определенный набор прав и привилегий. Однако затраты, которые должны были понести потенциальные спонсоры, не соответствовали получаемым «бонусам». Сейчас утверждаются новые спонсорские пакеты, которые предлагают более льготные условия. По оценкам экспертов, участвующих в подготовке юбилея, на праздничные торжества нужно порядка 20-25 миллионов долларов. В данный момент найдено только два спонсора — Xerox и Балтийская строительная компания, каждый из которых должен выложить по 3 миллиона долларов. Причем Xerox частично расплатится поставкой своей техники, а БСК - строительными работами. Для активизации работы со спонсорами недавно руководителем фонда был назначен ректор Гуманитарного университета профсоюзов Александр Запесоцкий, человек с неоднозначной репутацией, но умеющий находить деньги на разнообразные шоу. Вообще же, по некоторым сведениям, одна из причин вялости в поиске денег — инертность городской бюрократической системы, долгие процедуры согласований и утверждений. Такое положение вещей, конечно, типично, но городской власти есть о чем задуматься. Без спонсорских денег празднества на достойном уровне не провести, даже если залезть в городской бюджет. А ситуация и так не вполне понятна. Юбилей Петербурга признан событием всероссийского и даже мирового масштаба. Соответственно, и освещение его будет на федеральном уровне. А подготовка и проведение - на городском. Ясно, что заняться этим благим делом найдется масса желающих и помимо городской администрации. И здесь придется доказывать свою состоятельность. А в плане устройства массовых праздников похвастать-то городу явно нечем. Зачем пиарят? Ясности в том, что же нам предстоит увидеть в 2003 году, пока тоже нет. Утверждена лишь «роспись» юбилейных торжеств по дням с 24 мая по 1 июня: день спорта, день театров, день музеев и т.д. Кроме того, разработан примерный перечень мероприятий. Обсуждать его, наверное, пока рано. Тем более уже в мае мы сможем увидеть так называемый «Пролог» — генеральную репетицию юбилея. Планируется, что программа пролога будет содержательно копировать программу собственно юбилейных мероприятий, только с меньшим размахом. Понятно, что пролог станет своеобразным «моментом истины» для городской власти. Если он провалится (чего мы, естественно, не желаем), можно не сомневаться, что участие федеральных структур в проведении юбилея не ограничится информационным обеспечением. Прямая речь Юрий Строфилов, руководитель Международного пресс-центра: — Решение о создании пресс-центра и все кадровые назначения принимал Сергей Вадимович Ястржембский по согласованию с президентом Российской Федерации.