Rambler's Top100
Лениградская Правда
18 ДЕКАБРЯ 2017, ПОНЕДЕЛЬНИК
    ТЕМЫ ДНЯ         НОВОСТИ         ДАЙДЖЕСТ         СЛУХИ         КТО ЕСТЬ КТО         ПИТЕРСКИЕ АНЕКДОТЫ         ССЫЛКИ         БУДНИ СЕВЕРО-ЗАПАДА         FAQ    
Историю творят массы. Политтехнологов
26.05.2003
Рынок политтехнологических услуг -- очень специфичен. Здесь практически невозможно точно определить, насколько эффективна та или иная технология, и специалист, ее применяющий.

Победа кандидата зависит от множества факторов, и грамотная работа политтехнолога -- лишь одна из ее составляющих.

Более того, в этой сфере нет устоявшихся понятий. Далеко не всегда понятно, кого из постоянно работающих на выборах специалистов можно назвать собственно политтехнологом, кого -- только политконсультантом или политпсихологом.

Точно не известно и сколько подобных профессионалов работают в Петербурге. Например, в среднем в выборах в Законодательное собрание участвуют порядка 100--150 серьезных, обладающих средствами и амбициями кандидатов (из расчета 2--3 серьезных кандидата на каждый из 50 округов). Таким образом получается 100--150 работающих выборных штабов, каждому из которых теоретически требуется как минимум один политтехнолог.

Однако понятно, что реально в Петербурге одновременно не действует такое количество специалистов. Конечно, политтехнологические команды могут одновременно работать на нескольких кандидатов. Кроме того, довольно часто функции управления выборным процессом берут на себя сами кандидаты.

У обладающего средствами претендента на депутатский пост есть возможность заказать кампанию "под ключ" -- когда одна, уже сработанная выборная команда берется за все: от разработки имиджа до расклейки листовок и распускания слухов.

Таких "команд" в городе немного: можно с уверенностью говорить о том, что они есть у Владимира Большакова, Алексея Шустова, Виктор Таланова, Михаила Голубева и Валерия Григорчука. Плюс еще несколько не столь известных публике персонажа. Однако в большинстве случаев кандидаты предпочитают обходиться собственными силами, ограничиваясь лишь привлечением консультантов.

Практически готовые команды для полевых работ -- молодежные общественные организации. Естественно, чем крупнее выборы, тем серьезнее к ним относятся, и в губернаторской кампании у основных претендентов ни о какой любительщине не может быть и речи.

Часть специалистов в области выборных технологий старается держаться в тени, другие, напротив, активно продвигают себя -- порой с гораздо большим успехом, чем своих клиентов. Это также создает сложности в оценке реальной картины рынка политтехнологий.

Последнее время петербургский рынок активно осваивается московскими политехнологами. На выборах в городе работают известные столичные PR-агентства "Николо М", Фонд эффективной политики Виноградова-Павловского, "Новоком" Алексея Кошмарова, Центр политических технологий Игоря Бунина и некоторые другие.

Тем не менее, нельзя сказать, что московские фирмы добились в Петербурге каких-либо серьезных успехов. По мнению ряда экспертов, основная причина в том, что в Петербург командируются далеко не лучшие специалисты этих фирм, которые к тому же не учитывают местной специфики.
Несмотря на это, в будущих губернаторских выборах москвичи, возможно, будут играть роль "первых скрипок".

По крайней мере, известно, что штаб Валентины Матвиенко укомплектован в основном сотрудниками Фонда эффективной политики.

Петербургские победы

Победа Владимира Яковлева на губернаторских выборах 1996 года. Начиная кампанию, Яковлев имел рейтинг 0,6 процента и тем не менее сумел обойти харизматичного Собчака. Впрочем, часть своих лавров политтехнологи Алексей Кошмаров и Владимир Большаков должны отдать руководителям собчаковского штаба, не сумевшим организовать его успешную работу.

Победа блока Юрия Болдырева на выборах в ЗакС в 1998 году. При этом на блок не работал ни один из известных политтехнологов, никаких особых технологий в ходе кампании не применялось. Голоса избирателей удалось привлечь исключительно за счет харизмы самого лидера блока.

В 1997--1998 годах Смольным был реализован проект "Открытая политика", поднявший рейтинг Владимира Яковлева с 12 до 50%. Авторами проекта были Александр Ершов, Алексей Шустов и Евгения Флерова.

Не Глебом единым

В конце прошлого года профессор Дмитрий Гавра по результатам опроса элит составил рейтинг городских политехнологов. Рейтинг этот, безусловно, субъективен, и отражает не то, насколько реально эффективен тот или иной политтехнолог, а насколько эффективным его считают представители городского политического сообщества.

То есть, в конечном счете - оценивает способность имиджмейкера формировать только свой собственный имидж. Вместе с тем, это единственный рейтинг такого рода, составленный в Петербурге.

Открытый рейтинг политтехнологов Санкт-Петербурга

Кто из петербургских политических технологов и имиджмейкеров будет, по вашему мнению, наиболее востребован?

Рейтинговая позиция
В. Большаков 1
А. Кошмаров 2
А. Потехин 3
В.Васильев 4-5
А. Шустов 4-5
М.Голубев 6
М.Чирков 7
Д.Гавра 8
А.Мусаков 9
К.Аксенов 10

Опрос проведен в третьем квартале 2002 года перед выборами в ЗакС СПб. Исполнители АМК "МарКО" и Кафедра теории коммуникации СПбГУ. Опрошено 142 представителя элиты Петербурга.

Прокомментировать рейтинг мы попросили его составителя заведующего кафедрой теории коммуникации СпбГУ Дмитрия Гавру.

- Как вы определите само понятие политтехнолог? Кто это - человек, распределяющий финансовые ресурсы, руководитель креативной группы, политконсультант?

- Политтехнолог - это человек, который умеет объединить разнородные ресурсы с тем, чтобы клиент получил хотя бы на один голос больше, чем его конкурент. Не важно, какой будет рейтинг - важно, чтобы было больше голосов.

Это, условно говоря, директор большого предприятия, комбината, главный конструктор кампании. Есть политконсультанты, имиджмейкеры, психологи, но это - люди, занимающиеся частными вопросами.

- То есть политтехнолог - это начальник штаба?

- Этот термин сейчас выходит из оборота.

- Составленный вами рейтинг вызывает определенные вопросы. Насколько, на ваш взгляд, он объективен?

- Результаты этого опроса - показатель известности и репутации того или иного политтехнолога в оперативном сознании бизнес- и политической элит. Мы сознательно не предлагали им список, они должны были сами называть фамилии. Некоторые опрошенные не могли назвать имена политтехнологов - вспоминали их по внешним признакам, и потом нам самим приходилось их уточнять.

Мы сознательно убрали из рейтинга московские команды, хотя в городе работают и "Николо М", и специалисты Игоря Бунина, и "Имидж-Контакт", поскольку это - рейтинг именно петербургских специалистов. Наш рейтинг отражает в том числе и личную легенду политтехнолога, которую он создает сам.

- Каким образом в ваш рейтинг попал экс-вице-губернатор Александр Потехин, который никогда впрямую политтехнологиями не занимался? С другой стороны в списке нет Александра Ершова, Евгении Флеровой и некоторых других работающих в этой сфере людей...

- Что касается Потехина, то он имеет репутацию человека, к которому сходятся нити многих происходящих событий. Он решает вопросы - не только здесь, но и в Москве.

А Ершов и Флерова воспринимаются не как политтехнолги, а как политконсультанты, психологи, работающие с самим кандидатом. Они не руководят кампаниями, а являются составной частью некоего большого супермеханизма.

- На ваш взгляд, политтехнолог должен оставаться в тени или активно заниматься собственной раскруткой?

- Собственная легенда для политтехнолога очень важный элемент успешной деятельности. Вместе с тем есть те, кто занимается собственным PR-ом больше, чем это того стоит - например, Алексей Мусаков. А, скажем, Олег Суханов, являясь грамотным специалистом, старается не светиться.

- То есть этот рейтинг не отражает реальную эффективность попавших в него политтехнологов.

- В целом никакие рейтинги не могут быть до конца объективными. Любой рейтинг - это результат, которым элиты обмениваются друг с другом и который проистекает из тех мнений, предубеждений, наконец, слухов, которые существуют в их среде.

Но и Большаков, и Васильев, и Шустов, без сомнения, входят в десятку основных городских политтехнологов, и известны не только в Петербурге, но и на федеральном уровне.

Досье

Москвич Алексей Кошмаров - пожалуй, самый известный петербургской общественности специалист по выборам (не в последнюю очередь благодаря своей фамилии).

Бывший председатель Комитета молодежных организаций СССР а ныне руководитель PR-агентства "Новоком", серьезно участвовал только в двух петербургских кампаниях. В 1996 году Кошмаров был одной из ключевых фигур в команде Владимира Яковлева, где отвечал за идеологию.

А через два года вел губернаторских кандидатов на выборах в ЗакС и прославился использованием "черных технологий", в первую очередь кандидатами-двойниками. Впрочем, технологии эти имели эффект, обратный ожидаемому, и Кошмаров был "отодвинут" уже после первого тура. Тем не менее в 2000 году он принимал некоторое участие в заключительном этапе выборной кампании Владимира Яковлева.

Владимир Большаков участвовал практически во всех проходивших в городе избирательных кампаниях. Во время выборов в ЗакС в 1994 году он вел кандидатов едва ли не по половине округов. Масштабность охвата - одна из основных черт стиля этого политтехнолога.

После успешной губернаторской кампании 1996 года, где Большаков вместе с Кошмаровым составлял основу губернаторского штаба, отвечая за "полевые" и полиграфические работы, он ездил по регионам. В частности, выбирал красноярского губернатора Александра Лебедя. С июня 1999 по май 2000 года вместе с Владимиром Васильевым и Алексеем Шустовым руководил штабом Владимира Яковлева.

Владимир Васильев еще в середине 80-х по заданию горкома проводил тренинги для первых секретарей райкомов, дабы адаптировать их к меняющейся действительности. Участвовал практически во всех выборных кампаниях с начала 90-х годов.

В 1994 году он помог Людмиле Вербицкой избраться ректором петербургского госниверситета и руководил ее кампанией во время следующих выборов в СпбГУ в 1999 году. Именно Вербицкая и порекомендовала Васильева губернатору Яковлеву. В конце 2000 года, через полгода после победы Владимира Яковлева на губернаторских выборах, Васильев стал чиновником, заняв пост зампреда Комитета по печати.

В прошлом году Васильев покинул Смольный, возглавил Управление по связям с общественностью Межпарламентской ассамблеи СНГ, возглавляемой Сергеем Мироновым, и стал его советником. Руководит Лабораторией политической психологии СПбГУ.

Алексей Шустов, выпускник юрьевско-васильевской школы, работал на нескольких кампаниях с Владимиром Большаковым. В 1996 году Шустов отвечал в штабе Анатолию Собчака за "полевые работы". С 1997 года работал с администрацией Владимира Яковлева, участвуя в программе "Открытая политика".

В данный момент является советником губернатора по PR, руководителем Дирекции юбилейных торжеств и Лаборатории социально-политических технологий "АМП СПб".

Михаил Голубев - бывший депутат Ленсовета, постоянный участник разнообразных выборных кампаний.

Руководителя телекомпании "Время" Михаила Чиркова нельзя в полном смысле назвать политтехнологом, поскольку он занимается в основном телевизионной составляющей избирательных кампаний.

Работает главным образом с Валерием Большаковым. Из невыборного творчества Чиркова общественности известны кинохроники, предваряющие ежегодные заседания губернаторского партхозактива.

Дмитрий Гавра известен скорее как социолог, хотя также принимал участие в ряде избирательных кампаний. Выполнял ряд проектов по заказу Александра Потехина.

Алексей Мусаков - классический пример того, когда о самом политтехнологе знают гораздо больше, чем о тех людях, на которых он работал.

Константин Аксенов - специалист узкого профиля. Перед вторыми выборами в ГосДуму в 1995 году он вместе с социологом Олегом Сухановым создал карту округов с нанесением на нее итогов предыдущих голосований вплоть до каждого дома. Такие "политические карты" пользовались у кандидатов большой популярностью и стоили немалых денег.

Из не вошедших в список, но занимающихся выборами специалистов общественности известны: Александр Юрьев - руководитель кафедры политической психологии Петербургского университета - считается одним из создателей этого направления в науке.

Занимался политическим консультированием с середины 80-х годов. Сейчас Юрьев также участвует в выборах, хотя теория интересует его больше, чем практика. До недавнего времени был одним из идеологов местной "Единой России", для которой написал известные ноябрьские и мартовские тезисы.

Евгения Флерова работала в госуниверситета, в 1997 года стала советником губернатора и одним из разработчиков программы "Открытая политика". После вторых губернаторских выборов покинула Смольный.
Александр Ершов начинал как политпсихолог в кампании по выборам Яковлева в 1996 году. Участвовал в программе "Открытая политика".

Уйдя из Смольного, Ершов некоторое время руководил пресс-центром ЗакСа, занимался выборами в регионах, на последних выборах в городской парламент курировал блок Волчека.

Комментарии

Владимир Васильев, заведующий лабораторией политической психологии СПбГУ

-- Роль политтехнологов не снижается и не увеличивается. А вот чья роль в избирательных кампаниях возрастает, так это юристов: избирательное законодательство усложняется с каждым месяцем, и людям без специальной подготовки в нем уже не разобраться. Кроме того, становится более востребованной и еще одна категория специалистов - тех, кто может эффективно реализовывать административный ресурс.

Это государственные служащие, которые умеют, не выходя явным образом за рамки закона, использовать свои возможности для помощи в кампании. Это очень сложная, виртуозная работа: эффективно реализовать административный ресурс. Потому что у любого владельца такого ресурса возникает соблазн использования силовых и примитивных рычагов для решения нужного вопроса.

Что в итоге может привести к обратному эффекту. Классический пример этого - работа против губернатора Яковлева в 1999-2000 годах со стороны так называемой "руки Москвы".

Неквалифицированно использованный федеральный ресурс был только ему на пользу. Сейчас с аналогичной проблемой может столкнуться федеральная "Единая Россия" - неквалифицированно используемый административный ресурс может сработать против нее.
Конечно, от политехнолога многое зависит, но главное - кандидат. Политтехнолог никогда не является решающим фактором победы, он может лишь помочь. Решающий фактор - личность самого кандидата.

-- Сколько будут стоить ближайшие думские выборы?

-- Считайте исходя из ориентира 2-3 доллара на одного избирателя. Он, естественно, условен, поскольку иногда можно избрать и за полдоллара, иногда - только за 5. В думском округе от 400 до 500 тысяч избирателей.

-- А какова зарплата политтехнолога?

-- От 1 до 50 тысяч в месяц. Если, скажем, бюджет кампании - миллион долларов, и эффективность использования всех средств зависит от одной головы, то этой голове можно заплатить и 5% всей суммы.

-- Раньше думские выборы стоили дешевле.

-- Да. Но доллар девальвирует, а задача усложняется.

-- Почему усложняется?

-- Чем дальше - тем больше ограничений, налагаемых законом. Кроме того, растет квалификация и кандидатов и политтехнологов, возрастают свободные финансовые ресурсы, которые бизнес может направить на выборы - все это приводит к обострению избирательной борьбы.

Алексей Шустов, руководитель Лаборатории социально-политических технологий "АМП СПб"

-- Роль политтехнологов за последние десять лет менялась несильно - куда значительнее менялись сами технологии. В самом начале, до 93 года, были эффективны простые раздаточные материалы - листовки, агитки, и т.д. Потом, года до 96, хорошо работали именные обращения кандидата к избирателям, когда бралась обычная база данных, и по ней каждому жителю округа отправлялось именное письмо одинакового содержания.

Сейчас распространена "многосерийная" подача информации, когда процесс напоминает мыльную оперу: информация растянута во времени и связана одна с другой. Например, тот же самый "Город устал". Сначала на разные лады говорится, что он устал, а потом появляется человек, который его от этой усталости избавляет. Правда, в реалии человек не появился - они не успели довести кампанию до конца.

Или то, что мы делали с Тулаковым: сначала появлялся просто парашютист в шлеме, потом выяснилось, что он -- председатель федерации парашютного спорта Северо-Запада, а потом - кандидат в депутаты ГосДумы.

-- Насколько вообще эффективны хитроумные избирательные технологии. Не легче ли купить ящик водки и раздавать ее перед избирательным участком - будет и дешевле, и надежнее.

-- Мы сами в своем цеху говорим, что нельзя определить, какая технология работает, а какая - нет. Потому что невозможно смоделировать две абсолютно одинаковые кампании, в которых изменяется только один параметр. Но водка - не самая эффективная технология.

Я могу привести примеры своих успешных кампаний, которые провел без всякой водки. И неужели можно назвать неэффективной, скажем, технологию "рука Москвы" на губернаторских выборах 2000 года?

-- Вы ощущаете конкуренцию со стороны московских политтехнологов?

-- Пока нет. У них - свои клиенты, у нас -- свои, а рынок еще не забит до отказа.

Татьяна Протасенко, старший научный сотрудник Социологического института РАН

-- Роль социологов на выборах увеличивается, и нагрузка растет. Наша работа не ограничивается одной "рейтингоманией". Очень большой этап - предварительная подготовка, отслеживание ситуации.

Сейчас мы, еще ни к кому не подрядившись, самостоятельно проводим исследования и знаем срезы по всем округам. А с началом избирательной кампании работа распадется на две части. Содержательную -- отслеживание проблем округа, изменение настроений избирателей, проверка идей, разработанных креативной командой кандидатов, и т.д.

И собственно измерение рейтингов, но это -- задача последнего месяца. Например, на этих выборах в ЗакС ситуация стала меняться только за две недели до голосования. Хотя главное - даже не определить цифры, а суметь уловить тенденцию, почувствовать, что происходит в той социальной группе, которую исследуешь.

Иногда наша роль завышается - все бегают за социологом и слушают, что он скажет: кого выдвигать в округе, чего обещать избирателям. Руководители кампаний таким образом пытаются переложить на нас ответственность за принятие решений.

-- Сколько стоят услуги социологов на выборах?

-- Одно исследование в округе - порядка тысячи долларов. В хорошей кампании должно быть не меньше четырех исследований. Плюс оплата социологов-консультантов.

-- Ваш рынок сильно изменился за последнее время?

-- На рынке все то же, что и во всей политэлите: нет новых людей. Только старые имена. А молодежь, едва придя и не успев набить руку, но почувствовав вкус легких денег, начинает метаться от кампании к кампании. В итоге на результаты их исследований не всегда можно полагаться.

-- Конкуренция со стороны москвичей есть?

-- Даже если из Москвы и приглашают какого-то консультанта, он все равно обычно заказывают опросы здесь, так как не могут привезти с собой большой штат людей и не знают местной специфики. К тому же считается, что в Петербурге неплохая социология. Поэтому со стороны москвичей особой конкуренции нет - друг с другом внутри города мы конкурируем гораздо сильнее.

Социология - наука не точная, и мы периодически сверяем друг с другом данные, особенно если появляется какая-то тенденция, которая нам непонятна. Мы это делаем, даже если работаем на конкурентов.

-- Сколько человек работает в команде у социолога?

-- Для опроса с выборкой 1000 человек нужно 20 интервьюеров (лучше всего опрашивают пожилые женщины с высшим образованием). Плюс те, кто обрабатывает данные. Для избирательной кампании нужно еще 2-3 грамотных социолога-аналитика, найти которых в Петербурге, кстати, проблема.
Город, 26.05.2003


Логин
Пароль

Архив Ленправды
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
05 12
2001
10
2000
10
1999
04
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
10 11
Загрузка...
    ТЕМЫ ДНЯ         НОВОСТИ         ДАЙДЖЕСТ         СЛУХИ         КТО ЕСТЬ КТО         ПИТЕРСКИЕ АНЕКДОТЫ         ССЫЛКИ         БУДНИ СЕВЕРО-ЗАПАДА         FAQ    
© 2001-2008, Ленинградская правда
info@lenpravda.ru